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市場(chǎng)呼喚品牌木門透視西安木門無品牌

來源:中國門窗＆配套材料網(wǎng)收集整理　作者:* 　日期:2008-7-17
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　　“假如讓我來形容西安木門產(chǎn)業(yè)近兩年的發(fā)展速度的話，可以用‘驚人%26rsquo;兩個(gè)字來形容。”老宅門西安總代理郭西安先生認(rèn)為，“目前市面出現(xiàn)的數(shù)百家木門經(jīng)銷商和前幾年的數(shù)十家相比，就足以證實(shí)這個(gè)市場(chǎng)需求在擴(kuò)大，但是市場(chǎng)需求劇增的同時(shí)也導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)無序、盲目擴(kuò)張。目前全國已有上萬家生產(chǎn)企業(yè)，而有的家具、地板生產(chǎn)企業(yè)也在紛紛轉(zhuǎn)型往這個(gè)行業(yè)擠，部分家裝行業(yè)也通過前店后廠的方式向這個(gè)行業(yè)滲透，很多企業(yè)在拼命追求數(shù)量，忽視了質(zhì)量，難以保持品牌形象，這是行業(yè)發(fā)展的最大隱憂。”

    對(duì)此，莫干山木門的任北平女士表示，很多企業(yè)品牌意識(shí)不是太強(qiáng)，尤其是靠給工程項(xiàng)目做配套起家的廠商，雖然暫時(shí)獲得了一些利益，但假如不打造出強(qiáng)勢(shì)品牌，很難在越來越激烈的競(jìng)爭中站穩(wěn)腳跟。“非常是售后服務(wù)，假如治理跟不上，做得不好，就很輕易砸掉牌子。一個(gè)牌子砸掉之后，要重回市場(chǎng)，就太難了。”

    ■市場(chǎng)呼喚品牌木門

    “與以往相比，消費(fèi)者在選擇木門產(chǎn)品時(shí)都變得越來越謹(jǐn)慎，他們追求的目標(biāo)也從普通產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了品牌產(chǎn)品。”大明宮建材市場(chǎng)西區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)詈３f，“買木門和買地板一樣，不僅僅是買一個(gè)產(chǎn)品，也是在買一種體驗(yàn)和服務(wù)。出于對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)的期望，消費(fèi)者發(fā)出對(duì)木門品牌乃至企業(yè)品牌的呼聲將成為必然。”

    楊海超認(rèn)為，與當(dāng)初的木地板行業(yè)一樣，木門市場(chǎng)擴(kuò)張的激情也將逐步被冷靜、理性的市場(chǎng)分析所替代，企業(yè)間的戰(zhàn)場(chǎng)必將由產(chǎn)品、銷售等有形戰(zhàn)場(chǎng)蔓延到品牌這一無形的戰(zhàn)場(chǎng)。眾多的木門企業(yè)惟有做好自己的品牌建設(shè)，才能從容不迫地迎接更嚴(yán)重的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)。隨著市場(chǎng)的不斷成熟，木門價(jià)值觀的逐步形成、市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，都在呼喚著木門行業(yè)品牌的誕生。

    “說起木地板的品牌，不少消費(fèi)者都能報(bào)出幾十個(gè)，可說起木門的品牌，消費(fèi)者又能說出幾個(gè)呢？”華春門的陳涵鈞說，“目前眾多木門終端經(jīng)銷商一是沒有有效的品牌形象作為外界支撐，品牌理念落入空泛的概念炒作，得不到消費(fèi)者持續(xù)的關(guān)注；二是目前眾多木門終端經(jīng)銷商仍缺乏店面設(shè)計(jì)的概念，更無從談起讓客戶進(jìn)行品牌體驗(yàn)。”

    對(duì)于目前木門市場(chǎng)一團(tuán)混戰(zhàn)的局面，自然主義木門的高宏文認(rèn)為，“造成如此混亂的局面，一方面是很多經(jīng)營者采用散打出擊的作戰(zhàn)方式，趁這個(gè)不成熟的時(shí)期渾水摸魚；二是一些企業(yè)初具規(guī)模與實(shí)力，卻沒有系統(tǒng)的長期發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，在變幻沉浮的市場(chǎng)中不能把握主動(dòng)；三是目前的木門市場(chǎng)缺乏真正有號(hào)召力的品牌企業(yè)，市場(chǎng)的成熟與消費(fèi)的需求都需要真正的品牌來進(jìn)行引導(dǎo)。”

    ■品牌運(yùn)作引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

    “說起品牌，我覺得目前行業(yè)急需的是‘偶像級(jí)%26rsquo;的品牌企業(yè)來引領(lǐng)木門市場(chǎng)發(fā)展。”TATA木門的李國忠說,“現(xiàn)在，說起木門品牌老百姓能知道幾個(gè)呢？這就是木門行業(yè)目前所必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，所以企業(yè)要想從市場(chǎng)上多分一杯羹，就應(yīng)該清楚品牌導(dǎo)向是木門企業(yè)做大做強(qiáng)必須思考的問題。”

    杭州禹神門業(yè)的許國江認(rèn)為，說到和國外產(chǎn)品的差距，主要是在品牌化運(yùn)作方面。從整個(gè)銷售情況來看，現(xiàn)在國內(nèi)用戶應(yīng)該還是很認(rèn)品牌的，所以企業(yè)應(yīng)該明白，企業(yè)的核心競(jìng)爭力在哪里，獨(dú)特的品牌發(fā)展策略是什么，怎樣才能走出“差異化”的路線是企業(yè)長久發(fā)展的核心。

    夢(mèng)天木門的黃雄、華鶴木門的柳正福、川雅木門的陳旭均表示，木門企業(yè)發(fā)展的核心基礎(chǔ)是優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量。為消費(fèi)者營造健康環(huán)境，提供多品種、多花色、美觀實(shí)用、高質(zhì)量木門，已成為木門行業(yè)首要的工作，否則，考慮其他因素也只是徒勞。

    與前幾年僅有十幾個(gè)木門經(jīng)銷商相比，現(xiàn)在的木門市場(chǎng)也很豐富，大明宮建材家居城、三森國際家居城、家世界建材裝飾中心、百花門業(yè)家居城等已經(jīng)有200多個(gè)品牌，其中以大明宮建材市場(chǎng)西區(qū)市場(chǎng)和百花門業(yè)家居城最為集中。

    潤成創(chuàng)展木門的吳天冰認(rèn)為，目前西安的木門市場(chǎng)還不成熟，一方面表現(xiàn)在木門消費(fèi)的品牌意識(shí)不足；另一方面表現(xiàn)在木門市場(chǎng)的不規(guī)范。禹神門業(yè)的許國江認(rèn)為，因?yàn)橘u木門的門檻并不高，一些商家只是覺得有利可圖就進(jìn)入，并不考慮做長遠(yuǎn)的生意，這樣只會(huì)擾亂市場(chǎng)。例如，為了在價(jià)格上取勝，一些不法商家以次充好，非常是一些表面貼皮的門，由于消費(fèi)者無法看清木門的內(nèi)部材質(zhì)，所以很輕易被商家鉆空子。所以，相關(guān)部門和市場(chǎng)應(yīng)該設(shè)限，提高進(jìn)入行業(yè)門檻才是根本。

    大明宮建材市場(chǎng)

    西安大明宮建材市場(chǎng)位于西安市太華北路與北二環(huán)交匯處，毗鄰西安經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，占地1000余畝，由裝飾材料市場(chǎng)、陶瓷建材市場(chǎng)、五金水暖批發(fā)市場(chǎng)、管材防水材料批發(fā)市場(chǎng)、石材批發(fā)市場(chǎng)、鋼材批發(fā)市場(chǎng)、木材膠合板批發(fā)市場(chǎng)和五金工具批發(fā)市場(chǎng)等八個(gè)專業(yè)性批發(fā)市場(chǎng)組成。木門主要集中在大明宮西區(qū)市場(chǎng)有卡爾凱旋木門、紅鶴木門、潤成創(chuàng)展木門、意萊德、恒源木業(yè)、香港澳威國際門業(yè)、莫干山工藝實(shí)木門、魚夢(mèng)木門、創(chuàng)源木業(yè)、方明木門、頂固家居、華昌恒新、恒祥木門、禹神門業(yè)等。

    百花門業(yè)家居城

    百花門業(yè)家居城位居西安市北郊大明宮北1000米處,占地100畝，總投資1.8億元人民幣，總建筑面積10萬平方米，一期5萬平方米已經(jīng)建成；門業(yè)、家居各占2.5萬平方米。目前商場(chǎng)已進(jìn)駐全國木門品牌有：紅塔門業(yè)、紅鶴門業(yè)、群星門業(yè)、美心門業(yè)、曼帝詩門業(yè)、孟氏門業(yè)等三十多家。品牌防盜門有：盼盼、布陽、王力、金大田、星月神、索福等二十多家。一品、南劍、歐尼克自動(dòng)門、各類防火門、免漆門、烤漆門、實(shí)木復(fù)合門、電動(dòng)伸縮門等聞名品牌已達(dá)60多家。

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