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鋁門行業首提“整合體驗”營銷

來源:中國網　作者:* 　日期:2012-5-14
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　　“體驗館”在建材行業已經流行數年，但對于長期單一經營的鋁門行業，卻是一個空白領域。上周第三屆中國（廣州）門業博覽會上，佛山歐佩克門業“首創鋁門體驗館”正式啟動，這個有著鋁門和柜體生產經驗的企業，首次將“整合體驗”營銷帶進鋁門行業。

　　【中國門窗＆配套材料網】“體驗館”在建材行業已經流行數年，但對于長期單一經營的鋁門行業，卻是一個空白領域。上周第三屆中國（廣州）門業博覽會上，佛山歐佩克門業“首創鋁門體驗館”正式啟動，這個有著鋁門和柜體生產經驗的企業，首次將“整合體驗”營銷帶進鋁門行業。

　　“‘首創鋁門體驗館’的概念以前在鋁行業中是沒有過的。鋁門行業過去是單一產品的展示，而我們認為鋁門是定制行業，定制行業就是服務行業，服務行業就是體驗最重要，這是我們提出體驗館的初衷。”歐佩克策劃部經理王丹告訴記者。

　　歐佩克的做法是柜體的陳列與配合銷售，延伸了鋁門專賣的銷售線，不僅提升品牌識別度，也強化了內部的聯合，在銷售上形成互補一體化經營模式，減少投資風險、成本開支、人員管理的情況下促進銷售，形成財富積累的特有優勢。

　　王丹稱，該公司“蘋果貴族衣柜“生產線已經做得比較成熟，在市場也比較知名，公司把歐佩克和蘋果衣柜這兩個品牌整合起來，一起放在體驗館，在空間上搭建出一種美好的感覺。

　　據悉，歐佩克為體驗館專門推出一個軟件。“我們將公司現有產品分類在線模擬選圖，在公司官網開辟體驗館，通過體驗店屏幕展示，鼠標點擊的過程，則跨越了挑選品牌的過程，直接進入選擇款式的過程，瞬時的鼠標操作，即可實現產品的挑選，滿足顧客親自設計的激情，提高成交速度。”

　　同時，歐佩克建立會員制終端體系，讓廠家——經銷商——終端顧客形成以品牌為核心的群，會員通過經銷商享受到了獨特的服務，穩定了市場，促進了二次銷售的良性帶動。【完】

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