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地級城市門窗消費市場特征分析

來源:中國建材第一網(wǎng) 　作者:* 　日期:2011-3-11 　頁面功能【字體：大中小】【打印】【投稿】【評論】【啄木鳥】

　　【中國門窗＆配套材料網(wǎng) 】性價比高的產(chǎn)品受青睞
　　據(jù)行業(yè)人士介紹，地級城市的消費者對價格很敏感。不過，地級市場所需要的產(chǎn)品并不是簡單的“基本版”，而是那些具備核心功能、實用的、具有較高性價比的產(chǎn)品。因此價格實惠、性價比高的產(chǎn)品才能受到地市消費者青睞。
　　選購著重考慮做工與款式
　　木門作為定制化產(chǎn)品，地級市場消費者比較看重產(chǎn)品與整體家居環(huán)境搭配的效果、款式、質(zhì)量與工藝。如幾千元不等的實木門、原木門，此類產(chǎn)品價格比較高。而與一線城市富裕的消費群體相比，大部分的地級城市富裕消費群體更注重生活的穩(wěn)定性，當(dāng)他們的錢包日益鼓起來的時候，他們首先想到的是改善居住環(huán)境，而不是高消費。由于地級城市信息來源較少，消費者不知如何去挑選產(chǎn)品，從眾心理的影響，他們在選購實木門等花費較大的產(chǎn)品時，更多地考慮產(chǎn)品的做工是否精致、款式是否新穎奇特等因素。
　　中檔產(chǎn)品更有銷量
　　也有業(yè)內(nèi)人士介紹，因為長三角地區(qū)的地級城市比較發(fā)達(dá)、消費者的消費力強(qiáng)、消費意識超前，高端產(chǎn)品一般著重在這個區(qū)域進(jìn)行重點推廣。長三角一直是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)最繁華的商賈之地，消費者觀念超前，高端產(chǎn)品比較受歡迎。而西北、西南等地級市場經(jīng)濟(jì)相對來說欠發(fā)達(dá)，進(jìn)入該區(qū)域的產(chǎn)品定位中檔比較好。
　　品牌意識較弱
　　目前，地級市場的消費者品牌意識較弱，比如在家居產(chǎn)品領(lǐng)域，消費者購買時受價格、款式的影響比較大。有的地級城市，各種雜牌門窗產(chǎn)品充斥市場。不過，隨著地級市場消費能力的不斷擴(kuò)大，地級市場的消費品牌意識也逐漸覺醒。【完】

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